Comment concevoir un site web en 3 étapes (suite)

Stratégie
Marketing web et référencement
Conception

Le plus important : le référencement.

C’est tout de même inconcevable qu’aucune importance n’y soit accordée. Les clients sont plus impressionnables par la beauté des graphiques et du flash que par les résultats.

Je me permets une pointe méchante à l’égard des concepteurs Internet : le marketing du site est la plus importante étape. Malheureusement, au moins 90% des concepteurs de site qui disent faire du référencement, n’y connaissent pas grand-chose.

Rien ne sert d’avoir un beau site si personne n’y vient.

Vous êtes un prospect et vous désirez savoir si l’entreprise « X » connaît le référencement sur Google? Un petit truc simple : regardez les réalisations de cette entreprise. Jetez un coup dans la barre tout au haut d’internet Explorer ou Firefox. Vous verrez un très court texte.

L’entreprise en question fait un bon travail si dans ce court texte il y a des mots clés et seulement des mots clés : immobilier des Laurentides, maison à vendre Tremblant, etc.

L’entreprise en question ne connaît rien en référencement si dans ce court texte il y a des mots comme : Accueil, le nom de l’entreprise ou tout ce qui n’est pas mot clé.

Commençons par les définitions:

Référencement : ce sont les façons de concevoir un site web pour améliorer son positionnement dans les moteurs de recherche

Positionnement: l’endroit où un site web est classé dans les résultats des moteurs de recherche. Le positionnement d’un site est bon lorsqu’il est dans l’une des 10 premières réponses d’une recherche sur des mots-clés.

Optimisation : (SEO en anglais) est l’ensemble de techniques visant à donc à apporter un maximum d’informations pertinentes aux robots d’indexation des moteurs de recherche pour obtenir un bon positionnement.

Comment Google calcule le positionnement?

Il y a 2 façons distinctes de se positionner: le travail sur le site lui-même et le travail hors site.

Sur Internet, si on cherche un mot clé quelconque, Google va lister des millions de résultats par ordre de pertinence. Pour cela, Google utilise un algorithme secret avec certains facteurs connus :

Nom de domaine,
Les titres des pages (meta-titles),
Les métas descriptions
Les titres et sous-titres des textes
Le menu de navigation pour les liens internes
Le contenu des textes
La popularité de chaque site web basé sur le nombre et la qualité des liens pointant vers un site

On ne sait pas exactement le poids exact de chacun de ces facteurs.

Nous verrons plus en détails ces différents facteurs dans une autre rubrique