Application mobile: ça vaut le coût de développer une app ?

Site web, référencement de sites web, médias sociaux, site adaptatif … et maintenant les applications mobiles.

Le jeu en vaut-il la chandelle pour une entreprise ou c’est juste une autre façon de dépenser inutilement une partie de son budget marketing ?

Je m’interroge déjà depuis quelque temps. Je suis moi-même un utilisateur d’applications mobiles (apps): La Presse+, les médias sociaux (Facebook, Twitter,…), la météo, etc.

J’ai également effleuré le sujet dans un précédent article: Voyages et Internet.

Commençons par consulter quelques chiffres sur leurs usages et tendances. Les chiffres proviennent de Go-Globe: Mobile apps usage.

Les applications mobiles représentent 52% du temps passé en ligne
Les utilisateurs de téléphones intelligents passent 89 % de leur temps Internet sur les applications mobiles
Le temps moyen passé sur les applications mobiles a augmenté de 21 % en 2015
Pourcentage de temps passé par types d’application:
- Jeux 43 %
- Médias sociaux 26 %
- Loisirs 10 %
- Utilitaires 10 %
- Nouvelles 2 %

Donc, actuellement, près de 70 % du temps passés sur les apps sont pour s’amuser (jeux et média sociaux).

Dernière statistique pour 2015: le temps passé sur les apps a augmenté de:

79 % pour la musique
51 % pour santé-entraînement
49 % pour les réseaux sociaux
28 % pour les voyages
22 % pour les loisirs
16 % pour les sports

Donc, les entreprises qui sont tentées d’inclure une application mobile dans leur offre devraient être surtout dans les domaines du voyage ou des loisirs.

Pourquoi ?

Parce que les apps de musique, santé, réseaux sociaux et même sports sont offerts principalement par de grosses entreprises ou des développeurs.

Des exemples:

Musique: GooglePlay Music ou Shazam
Santé-entraînement: Fitbit ou Shoppers Drug Mart
Réseaux sociaux: Facebook ou Twitter
Sports: MSN Sports ou Roger NHL

Dans un prochain article, je ferai des recommandations basées sur mon expérience de consultant Internet, en omettant toutefois les secteurs de vente au détail et les développeurs d’applications mobiles.

Ces 2 secteurs d’activité sont un monde en soi. Ils peuvent réaliser de très bonnes affaires, mais dans un contexte qui leur est propre.