Référencement 2011 : un coup d’œil rapide

Comment se passe le référencement en 2011?  Malgré tous les articles glanés ci et là, le référencement d’un site web fonctionne relativement de la même façon qu’il y a 2 ou 3 ans, sauf …

Je fais beaucoup de référencement pour des entreprises dans les Laurentides. Voici la méthode que j’emploie, étape par étape, mais très résumé. Chacune de ces étapes pourraient donner lieu à un article complet :

Conception et navigation du site

Je m’assure que le site permette aux engins de recherche de bien circuler. La façon la plus simple est de mettre des liens textes dans le bas des pages. J’inclus également une page «Plan du site».
J’évite les pages dupliquées :

• www.monsite.com
• www.monsite.com/index
• monsite.com
• monsite.com/index

Recherche de mots clés

L’étape la plus importante : pas de bons mots clés, pas de référencement. Je rencontre les clients dans une séance d’échange d’idées sur les mots utilisés dans leur industrie.

J’utilise Google Adwords Générateur de mots clés.

Je remets une liste de mots au client par ordre de pertinence.

Pertinence? Le nombre de fois qu’un mot clé est demandé pour la région concernée d’où proviennent les clients potentiels VS la concurrence.

Utilisation des mots clés

Voici les endroits où j’utilise les mots clés :

• Dans le texte, le contenu
• Dans les «Title»
• Dans l’ancre des liens textuels
• Dans les titres et Alt des images
• Dans les URL

Évidemment, il y a des façons d’utiliser ces mots clés, mais ce n’est pas le but de cet article.

Petit truc : évitez les pages d’Accueil sans texte, même si c’est beau et invitant. La page d’Accueil est la page principale du référencement, mettez, au moins, une centaine de mots.

Recherche de liens externes

J’ai rédigé un article sur ce sujet : 8 façons d’obtenir des liens (backlink

En résumé :

• Créez vos propres liens dans votre site
• Créez votre blog
• Inscrivez votre site dans des annuaires et répertoires
• Forums et blogs
• Articles et communiqués de presse
• Vos amis et concurrents!
• Créez des listes sur votre site
• Utilisez les liens d’affaire et locaux

Voilà, c’est tout. Rien n’a changé depuis 2 ou 3 ans, sauf …

Les médias sociaux

C’est un sujet très vaste. Il y a plusieurs articles portant sur ce sujet dans mon blogue.

Par exemple: Facebook sur votre entreprise ou encore 9 trucs pour améliorer la performance de votre blog d’affaire, etc.

C’est un sujet à la mode et plusieurs me contactent pour se lancer à fond de train dans cette nouvelle mode.

Nouvelle mode? Oui !

Utile? Pas nécessairement

Efficace? Ça dépend

Les médias sociaux, dans un contexte de marketing Internet, peuvent être une perte de temps terrible, si mal utilisés.

Dans la grande famille marketing Internet, il y a une hiérarchie d’interventions à respecter de façon séquentielle. Il ne sert à rien d’utiliser Facebook ou Twitter si vous n’avez pas un site digne de ce nom.

Les médias sociaux, sauf pour de très rares exceptions (le monde des communications, entre autre), ne devraient servir qu’à rameuter les internautes sur votre site web.

La séquence d’interventions :

a. Un bon site web : voir Pourquoi ça prend une stratégie Internet qui est un très bon résumé de «réfléchir avant d’agir»

b. Un blogue : le plus important des médias sociaux. Notez que le blogue peut être votre site web

c. Facebook, Twitter et Linkedin

Mais ATTENTION ! Si vous entrez de plein pied dans un blogue, Facebook et cie, vous devez impérativement vous en occupez de façon soutenue.

J’ai malheureusement trop de clients qui ont intégré le trio blogue-Facebook- Twitter dans leur stratégie Internet, selon mes conseils d’ailleurs, et qui ont écrit leur dernier Tweet, il y a 4 mois … leur dernier article du blogue il y a 3 mois, …

Cela est plus nuisible qu’autre chose. Mais c’est un autre débat.

Dernier petit point très important sur le référencement. Que vous soyez rendu au point a, b ou c, mentionné précédemment, vous devez entretenir votre référencement, même si celui-ci est très bien fait.

Un site complètement statique : pas de nouveaux liens externes, pas de blogue, etc., pourra perdre tranquillement son efficacité.

Comment l’entretenir? Relisez 8 façons d’obtenir des liens (backlink).